コンテンツマーケティング

低コストで集客効果抜群!ビジネスブログの5つの活用方法

皆さんの企業は「ビジネスブログ」を運用していますか?

「ビジネスシーンでブログは効果がないのでは?」と思っている方が多いのですが、実はビジネスブログには様々な効果・メリットがあり、活用することをオススメしています。

今回は、ビジネスブログの活用方法について紹介します。

ビジネスブログとは

そもそもビジネスブログとは、

「社員のキャリアや働き方といった社内の情報を外部に伝えるメディア
「自社サービスのターゲット層に向けて役立つ情報を伝えるメディア

といった大きく分けて2種類のメディアのことを指します。

ビジネスブログの効果

次にビジネスブログの効果について紹介します。

ビジネスブログの効果としては、

  • 見込み客獲得・育成
  • 新たな人材の獲得
  • 自社のブランディング効果

などが挙げられます。

ビジネスブログ例:クックパッド開発者ブログ


(出典:クックパッド株式会社

ビジネスブログの例として、クックパッド株式会社の社員さんが運営している「クックパッド開発者ブログ」を紹介します。

ブログ記事のテーマとしては、エンジニアの方向けの記事が多く、エンジニアの方に役立つ情報が数多く掲載されています

赤色で囲っている部分は、「エンジニア・デザイナー募集」のコンテンツなのですが、このしたコンテンツを用意しておくことで、新たなエンジニアの確保にも繋がります

このように、ビジネスブログには「人材の確保」に繋がる効果があります

ビジネスブログには、「人材確保」以外にもさまざまな活用方法があるので、次に紹介していきたいと思います。

 

ビジネスブログの活用方法

「自社の認知度を向上させる」広報の役割を果たす

まず1つ目に、自社の認知度の向上に活用することができます。

SEO対策を意識してビジネスブログを運用しましょう。そうすることで、検索結果の上位に表示されやすくなり、ブログへの訪問者数が多くなります

ブログ記事内で自社の情報を見れるようにしておくと、自社の認知度向上に繋がります

新規の見込み客を獲得できる

次に、新たな見込み客の獲得に活用することができます。

自社商材のターゲット層が検索して調べそうなテーマの記事を作成することで、自社商材を知らなかった潜在顧客と接点を持つことができます

ブログ内に「自社商材紹介のリンク」や「資料ダウンロードの記入フォーム」を用意しておくことで、潜在顧客の情報を獲得することができ、営業アプローチができます。

このように、ビジネスブログでは新たな見込み客を獲得することができます。

自社の信頼感・ブランド価値を高める

最後に、自社の信頼感の獲得・ブランディングの確立に活用することができます。

例えば、ブログのなかでサービスの運用・サポートをしている社員を紹介することで、サービスの利用者は安心感・信頼感を得ることができます。

また、ターゲットとなる人に有益な情報を提供することで自社をブランディングすることができます。

 

ビジネスブログの注意点

継続的に更新をし続けるのが大変

ビジネスブログは、訪問者に対して最新の情報を届けるためにも、継続的に記事を更新し続ける必要があります。

しかし、実際問題としてブログ記事を継続的に更新し続けるのは非常に大変です。

理由としては、

  • ブログ記事のネタが無くなる
  • 成果が見えず社内理解を得られないことによるモチベーションの低下

などが挙げられます。

ビジネスブログの目的を明確にする

まず最初に、ビジネスブログの目的を明確にしましょう。

そもそもビジネスブログは、自社商材の売上を伸ばすために運用します。

そのため、ビジネスブログの目的としては新規の見込み客を増やす」「自社のブランディング」などが挙げられます。

PV数などの数字だけを追い求めるのではなく、ビジネスブログの目的を

注意点として、ビジネスブログの目的を「PV数にこだわったもの」にするのはふさわしくないです。

というのも、ビジネスブログは広告収入で稼ぐのではなく、あくまで自社商材の売上に貢献するべきですよね。

なので、目的のための指標としてPV数を挙げるのは良いかもしれませんが、PV数を目的にしてしまうのは不適切と言えるでしょう。

目標と結果を数値化し、成果を可視化する

最後に、先ほど立てた目的を達成することができたのか、可視化するためにもブログの目標と結果を数値として算出することをオススメします

数字として算出できる指標として、以下の指標が挙げられます。

  • ブログへのアクセス数
  • SNSでのシェア数
  • ホワイトペーパーのダウンロード数

例えば、「新規の見込み客の増加」を目的とした場合、ホワイトペーパーのダウンロード数が役に立ちます。

ビジネスブログは、継続して行えばマーケティング資産になるので、ぜひ頑張りましょう!

 

まとめ

いかがでしたか?

今回はビジネスブログの活用方法について紹介しました。

最後に紹介したように、ビジネスブログでは「継続」が大切になってきます。SEO的にブログ記事をある程度の頻度で更新することで、検索結果の上位に表示されるようになります。

ぜひビジネスブログを継続して行い、新たな見込み客の獲得・自社のブランディングに繋げるようにしましょう。

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